Clean Rooms: een nieuwe manier om gepersonaliseerd te adverteren binnen digitale marketing
Data is een waardevol bezit geworden voor bedrijven. Het verzamelen en analyseren van gegevens kan waardevolle inzichten bieden die leiden tot verbeterde prestaties en besluitvorming. Met name binnen digitale marketing en programmatic advertising was data een belangrijk component in het succes. Hier werd gebruik gemaakt van 3rd party cookies die personen kunnen volgen over het internet. Op basis hiervan kon de gebruiker bediend worden met de juiste content, op de juiste tijd. Echter, zullen 3rd party cookies op relatief korte termijn definitief verdwijnen en is de betrouwbaarheid op dit moment ook verre van optimaal. Binnen veel browsers worden deze al grotendeels geblokkeerd.
Om die reden zoeken bedrijven naar oplossingen om toch gepersonaliseerd te adverteren. In veel gevallen wordt hiervoor gebruikgemaakt van server side tagging of customer match, echter zijn dit soort oplossingen gebruikelijk voor grote techbedrijven zoals Google en Meta, echter is dit lastig voor samenwerkingen tussen Nederlandse uitgevers zoals DPG Media of Marktplaats. Om die reden is er door verschillende partijen gekeken hoe er ook met deze partijen samengewerkt kan worden en de oplossing hiervoor lijkt een Clean Rooms.
Wat zijn Clean Rooms?
Databunkers zijn een opkomende technologie die de mogelijkheid biedt om gegevens veilig te delen en samen te voegen zonder de gegevens zelf te hoeven uitwisselen. Via Clean Rooms kunnen bedrijven waardevolle inzichten verkrijgen en gegevensgedreven beslissingen nemen zonder de privacy van een gebruiker in gevaar te brengen. Hier zijn enkele manieren waarop databunkers te werk gaan.
Samenvoegen van gegevens in Clean Rooms
Databunkers maken het mogelijk om gegevens van verschillende bronnen te combineren zonder de feitelijke gegevens te delen. In plaats daarvan worden geaggregeerde en geanonimiseerde statistieken en patronen gedeeld, waardoor bedrijven inzicht kunnen krijgen in trends en gedragspatronen zonder individuele gegevens bloot te stellen. Tevens worden er enkel PII gegevens gebruikt waardoor je niet afhankelijk bent van 3rd of 1st party cookies.
Cross-referentie-analyse via een Clean Room
Met Databunkers kunnen bedrijven gegevens vergelijken en analyseren over verschillende datasets zonder de gegevens zelf te delen. Dit stelt bedrijven in staat om inzichten te verkrijgen over klantgedrag, markttrends en andere waardevolle informatie zonder gevoelige gegevens bloot te stellen aan risico’s. Een voorbeeld hiervan kan zijn om jouw eigen klantenbase te vergelijken met die van een partner. Op deze manier kan je gericht op zoek naar nieuwe klanten.
Gegevensbeveiliging in Clean Rooms
Clean Rooms maken gebruik van geavanceerde beveiligingsprotocollen om de vertrouwelijkheid en integriteit van gegevens te waarborgen. Dit omvat versleuteling, strikte toegangscontrole en monitoring van gegevenstoegang om ervoor te zorgen dat alleen geautoriseerde gebruikers toegang hebben tot de gegevens.
Databunkers zoals Infosum (www.infosum.com) & EDM (www.edm.nl) spelen een belangrijke rol bij het vinden van een balans tussen privacy en performance. Databunkers bieden een veilige omgeving om gegevens op te slaan en te verwerken, terwijl Databunkers bedrijven in staat stelt om waardevolle inzichten te verkrijgen zonder de gegevens zelf te hoeven delen. Door het gebruik van deze technologieën kunnen bedrijven privacy waarborgen, terwijl ze toch profiteren van gegevensanalyse en inzichten.
Er is dus een manier om veilig data tussen verschillende partijen te delen, maar hoe werkt dit nou in de praktijk en op welke manier zou dit gebruikt kunnen worden?
Voorbeeld om een clean room te gebruiken
In dit voorbeeld werken we met het bedrijf 4to9 wat advertenties wilt inkopen op NU.nl.
- Zowel 4to9 als NU.nl stoppen persoonlijke data in hun eigen clean room.
- 4to9 stopt enkel de data in de clean room die zij willen targeten. Bijvoorbeeld: personen die eerder een aankoop hebben gedaan.
- NU.nl stopt alle data in de clean room, zodat de kans groter is dat er matches ontstaan. Daarnaast moet NU.nl een ID meegeven die binnen hun advertentie platforms gebruikt worden.
- Het is belangrijk om tussentijds af te stemmen hoe de data wordt opgebouwd. Moet er bijvoorbeeld op basis van een postcode gematcht worden, dan is het belangrijk dat de data op dezelfde manier geformatteerd wordt.
- Zodra de data in de databunkers zit wordt de data gematcht en deze wordt inclusief ID teruggeschoten naar het advertentieplatform van NU.nl.
- Nu kan 4to9 inkopen op deze ID’s via NU.nl en kan het de doelgroep opnieuw bereiken.
We kunnen concluderen dat databunkers een oplossing zijn om eigen data te gebruiken op externe platforms, maar wat kan je er precies mee?
Hoe kun je clean rooms inzetten om de digitale performance te verbeteren?
Targeting
Naast dat het mogelijk is om gebruikers terug te vinden, kan het ook gebruikt worden om klanten uit te sluiten. Tevens kan er ook gebruikgemaakt worden van look-a-likes. Doordat het externe platform kan zien wat deze gebruiker doet binnen de eigen omgeving, kan het ook op zoek gaan naar personen die lijken op de initiële groep. Hierdoor kan je relevanter advertenties laten zien.
Dataverrijking
Doordat gegevens gematcht worden met externe platforms is het ook mogelijk om van deze data te leren. Mocht jij data delen met Marktplaats kun je in principe achterhalen welke categorieen jouw doelgroep veel bekijkt of gebruikt. Mocht jouw doelgroep van interieur houden, kan dit weer een haakje zijn, binnen overige marketing.
Kanalen
In principe kunnen databunkers bij alle kanalen ingezet worden waar CRM gematcht wordt. Op dit moment is dit veelal bij display en video advertising in samenwerking met partners zoals DPG Media, Mediahuis, Marktplaats, echter zou dit ook moeten kunnen op meer traditionele kanalen zoals TV. Binnen TV wordt er namelijk ook gebruikgemaakt van een tv-kastje waar persoonlijke data beschikbaar is. Op dit moment wordt er in Nederland nog niet gewerkt met addressable advertising op TV, maar dit gaat in de toekomst wel mogelijk worden: https://www.adformatie.nl/media/adverteerders-kunnen-tv-commercials-bij-talpa-en-rtl-richten
Vanaf dan komen er steeds meer mogelijkheden voor personalisatie op TV. In België is dit wel al mogelijk.
Retail Media & Clean Rooms
Naast reguliere advertising zien we ook een trend op het gebied van retail media. Grote partijen zoals Albert Heijn, Jumbo, MediaMarkt en Amazon zijn hiermee aan het experimenteren in Nederland. Doordat deze retailers over zeer veel first party data beschikken kan een databunker ook de connectie zijn tussen de data van retailpartner en adverteerder. Hierdoor zijn ze niet afhankelijk van reguliere customer match oplossing.
Conclusie
In deze blog hebben we besproken hoe clean rooms een oplossing kunnen bieden voor bedrijven die gepersonaliseerd willen adverteren, vooral na het verdwijnen van 3rd party cookies. Databunkers stellen bedrijven in staat om gegevens veilig te delen en te combineren zonder de privacy van individuele gebruikers in gevaar te brengen. Ze bieden mogelijkheden voor data-analyse, targeting, kanalen en attributie.
Dankzij databunkers kunnen bedrijven samenwerken met externe partners, zoals publishers, om gepersonaliseerde advertenties aan te bieden aan de juiste doelgroep, zonder directe uitwisseling van first party data. Dit opent nieuwe mogelijkheden voor adverteren op verschillende kanalen, waaronder digitale platforms en in de toekomst zelfs traditionele kanalen zoals televisie.
Het gebruik van databunkers vereist echter een goede afstemming tussen betrokken partijen, zoals het bedrijf dat de data deelt en het platform dat de data ontvangt. Het is belangrijk om te zorgen voor een goede gegevensopbouw en overeenstemming over de gebruikte identifiers om succesvolle matching te garanderen.
Contact
Al met al bieden databunkers een veelbelovende oplossing om privacy en gepersonaliseerd adverteren in evenwicht te brengen. Door veilige gegevensdeling en geavanceerde analysemogelijkheden kunnen bedrijven waardevolle inzichten verkrijgen en doelgerichte advertenties aanbieden, terwijl de privacy van individuele gebruikers wordt beschermd. Het is een stap in de goede richting voor de toekomst van data-driven marketing. Wil je meer informatie ontvangen over databunkers neem dan contact op met ons.
It is really a nice and helpful piece of info. I am happy that
you just shared this useful information with us. Please stay us
up to date like this. Thanks for sharing.
It’s appropriate time to make a few plans for the future and it’s time to be happy.
I have read this post and if I could I wish to counsel you some attention-grabbing issues or suggestions.
Perhaps you can write next articles referring to this article.
I wish to learn even more issues about it!
I do not even understand how I stopped up right here, however
I thought this put up was once great. I do not recognize who
you’re however certainly you’re going to a well-known blogger should you aren’t
already. Cheers!
[url=https://olisinopril.com/]lisinopril 20mg tablets price[/url]
Hey there! This is my first visit to your blog! We are a collection of volunteers and starting a new project in a community in the same niche.
Your blog provided us beneficial information to work on. You have done a extraordinary job!
[url=https://valtrexmedication.online/]order valtrex online usa[/url]
Hi my friend! I want to say that this article is awesome, great written and come with almost all vital infos.
I’d like to look extra posts like this .
I’m really inspired together with your writing talents as well as with the layout for
your blog. Is this a paid subject matter or did you modify it your self?
Anyway stay up the nice quality writing, it is uncommon to look a nice weblog like
this one today..
I’m bookmarking this post for future inspiration.
تاسيس شركة في دبي
It’s remarkable in favor of me to have a web site,
which is useful designed for my experience. thanks
admin
I blog frequently and I truly thank you for your content.
Your article has truly peaked my interest. I am going to
bookmark your site and keep checking for new information about once a week.
I subscribed to your RSS feed too.
When an iron nail is laid into a little quantity
Caluanie Muelear Oxidize for two-three. Following this nail is faraway from the liquid, it gets pretty brittle (it basically breaks
like a match stick).
Storage and Dealing with: Caluanie Muelear Oxidize need to be stored in a protected spot, far from incompatible substances like
powerful acids or bases.
Caluanie Muelear Oxidize is a strong and flexible chemical compound
Utilized in a multitude of industries. Its
one of a kind Houses and composition ensure it is an a must
have Resource for apps for example gold mining, paint removal,
metal cleaning, and much more. Nonetheless, it is very important to deal with this compound with caution and adhere to
safety guidelines.
Now we have a enthusiasm for exceeding expectations In terms of assuring high quality and including worth.
With us, you get lab-tested Caluanie Muelear Oxidize at prices
you received’t locate wherever else. On top of that, we care about our clientele and supply the mandatory recommendations to stop harmful effects.
Our companies is usually custom made to support Exclusive
requests, and you’ll generally arrive at out to us for just about any queries
or problems.
It is vital to notice that even though Caluanie Muelear Oxidize offers many Gains,
appropriate basic safety recommendations have to be adopted when handling this chemical.
Additionally, the chemical composition of Caluanie Muelear Oxidize contributes to its varied
apps. It is composed largely of heterocyclic molecules,
which enhance its solvent Homes and help in disintegration.
At A1 Researchers, we can easily serve as 1 in your case.
Our substantial-high quality chemical compounds include compliance certificates and HNMR benefits so you really know
what you’re purchasing before you transfer your hard earned money.
The situation with most chemical compounds nowadays is that they can be found in several concentrations.
Good quality is probably the most vital
concerns, presented the tough Levels of competition. Reduced-scale production units utilize Price-slicing
methods to create optimum profits by supplying inferior top quality items.
It’s not the case with Caluanie Substances LTD.
Due to the fact counterfeit substances normally include subpar elements which
could be unattainable to manage, ineffective, or even more poisonous than predicted,
it is important to cooperate which has a provider which has a
verified background.
By implementing Caluanie caluanie Muelear Oxidize to the specified area, the paint
or coating is easily taken off, conserving effort
and time in comparison to conventional techniques.
Paint and Coating Market: The solvent Attributes of Caluanie make it an excellent choice for paint stripping
and eliminating coatings from surfaces, together with vehicles and industrial gear.
Initial Support Preparedness: Mishaps can transpire, so it
really is essential to generally be geared up for almost any likely chemical
exposure. Have a very perfectly-stocked very first support kit readily available during the do
the job place and make sure that all employees are properly trained in simple
1st aid processes.
The origin of Caluanie Muelear Oxidize is shrouded in mystery
as a consequence of a scarcity of data relating
to its historical past and progress. It is believed
to obtain originated in the United States
while in the mid-20th century, Despite the fact that its specific roots are unfamiliar.
Caluanie Muelear Oxidize is usually a chemical material which has just lately caluanie muelear oxidize received popularity.
It is a dark brown, oily liquid that’s employed in a variety of industrial operations, such as
the generation of paint and resin, and steel cleaning and sprucing.
To Get the endeavours off to a safe get started, prioritize sourcing
Caluanie from individuals who don’t skimp on chemical high
quality and assessments.
Caluanie Muelear Oxidize is a dark blue liquid synthesized through
a process involving cyanide oxidation. It
is caluanie muelear oxidize price used primarily as a solvent for various metals,
particularly those that are gold and silver-coated.
While it’s caluanie muelear oxidize price
not a widely known substance, it has gained some notoriety due to its alleged use in various illicit activities, such
as the illegal extraction of precious metals from electronic
components.
However, it’s important to note that the legality and safety of Caluanie Muelear Oxidize are highly questionable.
It’s often associated with criminal activities due to its potential for misuse in illegal gold extraction operations.
Its toxicity and potential health hazards make it a highly regulated substance in many jurisdictions.
In legitimate industrial applications, Caluanie Muelear Oxidize may
have some uses as a solvent or reagent in specialized processes, but these applications are likely
limited and highly controlled due to its hazardous nature.
It’s essential to handle and dispose of Caluanie Muelear Oxidize with extreme caution, following
all relevant safety protocols and regulations. Additionally, caluanie muelear oxidize price
individuals should be wary of any offers or solicitations involving this substance, as its involvement in illicit activities
is a significant red flag.
Thank you for sharing your info. I truly appreciate your efforts and I am waiting for your next
post thanks once again.
For most up-to-date news you have to pay a quick visit the web and on the web I found this web site as a best
site for newest updates.
I think that what you published was actually very reasonable.
But, what about this? suppose you added a little information? I ain’t suggesting your information is not good,
however what if you added a post title that makes people desire more?
I mean Clean Rooms: performance verhogen via digitale media – 4to9
wordt Draft Digital is a little vanilla. You could glance at Yahoo’s home page and
see how they create news titles to get people interested.
You might try adding a video or a related pic or two
to grab people interested about everything’ve written. Just my opinion, it
might bring your posts a little bit more interesting.
[url=https://aaccutane.com/]how to get accutane[/url]