dco personalisatie

Wat is DCO en hoe zet je dit in?

Wat is DCO en hoe zet je dit in?

Gemiddeld ziet een consument meer dan 200 advertenties per dag, waardoor niet alle advertenties het geheugen bereiken. Een groot deel van deze advertenties zal dus bestempeld kunnen worden als waste. Om die reden is het essentieel voor adverteerders om hun advertentie-inhoud dynamisch en relevant te houden. Een effectieve manier om dit te bereiken is door gebruik te maken van Dynamic Creative Optimization (DCO). DCO stelt adverteerders in staat om op grote schaal gepersonaliseerde advertenties te maken en te optimaliseren, met als resultaat verbeterde schaalbaarheid, customer experience en prestaties. Bij 4to9 geloven we er in dat een relevante creatie zorgt voor verhoogd resultaat. Laten we eens kijken naar de voordelen van DCO op deze gebieden.

De voordelen van DCO

Schaalbaarheid

Een van de belangrijkste voordelen van DCO is de schaalbaarheid ervan. Met DCO kunnen adverteerders een enkele advertentie-template combineren met verschillende elementen, zoals afbeeldingen, headlines, call-to-actions en aanbiedingen. Deze elementen kunnen dynamisch worden gecombineerd en aangepast op basis van de kenmerken en interesses van de individuele gebruiker. Hierdoor kunnen adverteerders op grote schaal gepersonaliseerde advertenties maken zonder handmatig duizenden unieke advertenties te hoeven ontwerpen. Dit bespaart tijd en moeite, terwijl de advertentiecampagnes toch relevant en boeiend blijven voor de doelgroep.

Klantervaring

Met DCO kunnen adverteerders de customer experience verbeteren door het leveren van relevante en gepersonaliseerde advertenties. Door de dynamische samenstelling van de advertenties kan elke gebruiker een unieke advertentie te zien krijgen die aansluit bij zijn of haar interesses, behoeften en demografische gegevens.

Dit resulteert in een meer gepersonaliseerde en boeiende ervaring voor de gebruiker, wat de betrokkenheid en de kans op conversie vergroot. Bovendien kunnen adverteerders met DCO real-time optimalisaties doorvoeren op basis van performance data, waardoor ze de advertentie-ervaring voortdurend kunnen verbeteren en afstemmen op de behoeften van de gebruiker.

dco customer experience

Performance

DCO heeft ook aanzienlijke voordelen op het gebied van performance. Door gepersonaliseerde advertenties aan te bieden die aansluiten bij de individuele interesses en behoeften van gebruikers, wordt de relevantie en effectiviteit van de advertenties vergroot. Dit kan leiden tot een hogere klikfrequentie (CTR), een betere conversieratio en een hogere return on investment (ROI). Bovendien kunnen adverteerders met DCO real-time performance data verzamelen en analyseren, waardoor ze inzicht krijgen in de effectiviteit van verschillende advertentie-elementen en combinaties. Deze inzichten stellen adverteerders in staat om continue optimalisaties door te voeren en de performance van hun advertentiecampagnes te verbeteren.

Hoe start je met dynamisch adverteren (DCO)?

Het is voor veel bedrijven interessant om te starten met dynamische advertenties via DCO, echter is het wel van belang om hierin de juiste keuzes te maken. Soms wordt personalisatie als doel gezien, terwijl dit altijd het middel moet zijn om meer performance te behalen. Onderstaand lichten we in een aantal stappen toe hoe je met DCO kunt beginnen. 

Stel je DCO doelen vast

Voordat je begint met DCO, is het belangrijk om je doelen en KPI’s (Key Performance Indicators) te bepalen. Wat wil je bereiken met je advertentiecampagne? Wil je de conversieratio verhogen, de merkbekendheid vergroten of de betrokkenheid van gebruikers verbeteren? Het identificeren van je doelen zal je helpen bij het ontwikkelen van de juiste strategie en het meten van het succes van je DCO-campagnes. Door deze punten inzichtelijk te hebben kun je achteraf bepalen of de gekozen strategie een succes is.

Doe onderzoek

Om effectieve gepersonaliseerde advertenties in te zetten, heb je betrouwbare en relevante data nodig. Verzamel data over je doelgroep, zoals demografische gegevens, interesses, koopgedrag en online gedrag. Deze gegevens kunnen afkomstig zijn van je eigen klantendatabase, website-analysetools of externe gegevensproviders. Zorg ervoor dat je de juiste toestemming en naleving van privacyregels hebt bij het verzamelen en gebruiken van persoonlijke gegevens. Het is van groot belang om deze data voorhanden te hebben, zodat er juist gepersonaliseerd kan worden. Voor elke adverteerder / vertical kunnen andere vormen van personalisatie werken. Binnen retail kan het bijvoorbeeld erg interessant zijn om te adverteren op productniveau.

dco picasso

Tactisch DCO plan

Zodra het duidelijk is waarop gepersonaliseerd gaat worden is het van belang om een tactisch plan op te zetten waarin de verschillende vormen van communicatie gekaderd worden. Hier worden de volgende punten opgesteld:

  • Wie – Doelgroepen: Op basis van welke doelgroepen wordt er gesegmenteerd?
  • Wat – Communicatie:
    • Boodschap: Wat willen we aan deze doelgroep laten zien?
    • Creatie: Moet content gemaakt worden?
  • Waar – Kanalen: Binnen welke kanalen kunnen we dit doen?
  • Wanneer: Op welke momenten laten we dit zien?
  • Hoe: Is er een feed beschikbaar waar deze data opgeslagen kan worden en moeten er externe koppelingen gemaakt worden? Voor productcatalogus kan er gebruikt gemaakt worden van Channable, maar vaak is een simpele Google Speadsheet al voldoende

Creëren mastersheet voor DCO

Om ervoor te zorgen dat alle verschillende kanalen gebruik maken van dezelfde soort segmentatie is het belangrijk om een feed te hebben waar alles samenkomt. Op deze manier zorgen we voor een eenduidige manier van communiceren richting de verschillende doelgroepen. Hierdoor kan de Customer Experience toenemen wat kan leiden tot verhoogde performance resultaten.

Van strategie naar operatie

Zodra het tactisch plan af is zullen we naar de verschillende kanalen briefen om het DCO plan in te richten in de verschillende kanalen zoals Email, SEA, Social en Display. Binnen elk kanaal worden weer andere tools gebruikt om het plan te verwezenlijken. Binnen elk kanaal kunnen hier andere tools voor gebruikt worden, maar wij maken over het algemeen gebruik van:

Email: Hubspot

Social: Smartly

Display: Google Studio

Het is trouwens ook mogelijk om 1 oplossing te gebruiken voor meerdere kanalen. Dit kan onder andere via toolings zoals Cape.

Conclusie

Dynamic Creative Optimization (DCO) is een krachtige methode voor adverteerders om op grote schaal gepersonaliseerde advertenties te creëren en optimaliseren. Met DCO kunnen adverteerders de schaalbaarheid vergroten, de customer experience verbeteren en een betere performance behalen. Door relevante en boeiende advertenties te leveren, afgestemd op individuele interesses en behoeften, kunnen adverteerders de betrokkenheid en conversiekansen verhogen. DCO stelt adverteerders in staat om real-time prestatiegegevens te analyseren en optimalisaties door te voeren, wat resulteert in effectievere advertentiecampagnes. Door de juiste strategie en implementatie te volgen, kunnen adverteerders profiteren van de voordelen van DCO en succesvolle advertentieresultaten behalen.

Wil je starten met DCO en weet jij niet waar te beginnen? Neem dan contact met ons op.

Laat een reactie achter

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Scroll naar boven